Как мы помогли коттеджному поселку "Царицыно" увеличить конверсию и снизить стоимость лида на 37%

До начала работы с нами клиент полагался только на рекомендации и не использовал контекстную рекламу. Мы провели глубокий анализ, подключили сервисы аналитики и разработали стратегию, которая помогла "Царицыно" увеличить поток целевых заявок. В результате конверсия достигла 63%, а стоимость лида сократилась на 37%. Узнайте, как грамотный подход к контекстной рекламе изменил эффективность проекта.

О КЛИЕНТЕ

Коттеджный поселок "Царицыно" находится в экологически чистом районе Ростовской области, всего в 15 км от Ростова-на-Дону. Поселок предлагает участки для малоэтажной жилой застройки с проведенными коммуникациями (свет, вода, газ) и развитой инфраструктурой. Здесь можно приобрести как участки для строительства, так и готовые дома, что делает проект привлекательным для людей, ищущих комфортное и удобное место для жизни.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Целью было привлечение целевой аудитории и увеличение количества лидов, интересующихся покупкой участков и домов в коттеджном поселке "Царицыно". 

РЕШЕНИЕ

Для достижения поставленных целей мы предложили комплексный подход:
Анализ конкурентов: Перед запуском рекламных кампаний мы провели анализ конкурентов, а также подготовили новые УТП для клиента. Это позволило создать эффективные рекламные связки.
Сервисы аналитики: Были подключены и настроены сервисы аналитики — Яндекс Метрика и Roistat, которые интегрировали с CRM-системой Битрикс 24 для отслеживания качества лидов и оптимизации.
Семантическое ядро: Разработали подробное семантическое ядро, включающее все возможные запросы, связанные с коттеджными поселками и строительством домов.
Рекламные кампании: Создали поисковые рекламные кампании с высокочастотными ключевыми запросами. Также запустили рекламные кампании в сетях, чтобы охватить пользователей, не использующих поиск.
Посадочные страницы: Для повышения конверсии разработали уникальные посадочные страницы на платформе Marquiz, которые позволили существенно увеличить целевых лидов.
Пример посадочной страницы:

Оптимизация: На постоянной основе вносились корректировки в рекламные кампании с целью получения максимального трафика и качественных лидов.

ДОБИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

Рекламная кампания, проведенная с сентября 2023 по февраль 2024, принесла отличные результаты:
   -Конверсия в целевой лид: 63,48%
   -Рост брендовых запросов: 270%
   -Снижение стоимости лида: на 37,35%
   -Общее количество лидов: 556 по цене 1 746 руб. за лид, из которых 353 целевых лида по цене 2 751 руб. за целевой лид.
100% целевых лидов мы смогли получить благодаря Marquiz и созданию на нем уникальных посадочных страниц.

Проект по продвижению коттеджного поселка "Царицыно" показал отличные результаты благодаря четкой стратегии и правильно выбранным инструментам. Этот кейс ярко демонстрирует, как грамотная аналитика, настройка рекламных кампаний и их постоянная оптимизация могут значительно повысить эффективность маркетинга и продаж.