Привлечение 2 139 подписчиков для коттеджного поселка “Владимировка”

Мы разработали стратегию продвижения коттеджного поселка «Владимировка» во ВКонтакте и за 9 месяцев привели в сообщество 2 139 подписчиков, обеспечив стабильный приток целевой аудитории и рост активности в группе. Это кейс про таргетированную рекламу в недвижимости: как правильно собрать аудитории, какие сегменты тестировать в первую очередь и как получить ежедневные переходы в сообщество без “слива” бюджета. Подход, который использовали в проекте, — часть нашей услуги таргетированная реклама: тестируем сегменты, масштабируем эффективные связки и регулярно обновляем креативы.

О КЛИЕНТЕ

КП «Владимировка» - строящийся коттеджный поселок в Ставропольском крае на 166 домов. Ценовая категория коттеджного поселка средняя, дом с участком выходит по стоимости как квартира.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

Цель таргетированной рекламы — увеличить количество подписчиков и активность в сообществе коттеджного поселка «Владимировка» во ВКонтакте, чтобы сформировать базу заинтересованной аудитории и повысить узнаваемость проекта.

«В загородной недвижимости сообщество в соцсетях — это не “картинка”, а часть воронки: сначала прогреваем и собираем аудиторию в группу, затем догоняем ретаргетом и переводим в заявки через контекст и посадочные. Поэтому в таргете мы всегда тестируем сегменты, считаем вовлеченность и масштабируем только те аудитории, которые дают реальный интерес к проекту». — Александр Даценко, учредитель KLEVER LAB.

РЕШЕНИЕ 

Клиент пришел к нам на комплексное продвижение, включающее в себя СММ, таргетированную рекламу, контекстную рекламу и создание сайта. Нами с нуля было создано, оформлено и наполнено сообщество компании в социальной сети Вконтакте. После месяца работ по СММ группа коттеджного поселка была готова для продвижения и мы начали работы по таргетированной рекламе

В декабре 2022 года мы запустили рекламу в социальных сетях. Целью таргетированной рекламы было увеличение подписчиков и активности в сообществе коттеджного поселка. Мы запускали на продвижение органические публикации из сообщества, а также рекламные объявления с призывом подписаться.

Примеры объявлений: 

География показа была настроена на жителей Ставропольского края любого пола с ограничением по возрасту от 25 до 50 лет. За все время работы были созданы и запущены следующие аудитории:

1. Широкая аудитория по всем жителям Ставрополя без использования интересов и ключевых слов

2. Пользователи, которые живут или часто бывают рядом с коттеджным поселком (аудитория была собрана с помощью геотаргетинга с радиусом 40 км от КП «Владимировка»)

3. Пользователи, которые интересуются частными домами (аудитория была собрана с помощью интересов: “дома, коттеджи и земельные участки”)

4. Пользователи, которые интересуются покупкой частных домов (аудитория была собрана с помощью интересов: “покупка загородной недвижимости”)

5. Пользователи, которые интересуются ипотекой (аудитория была собрана с помощью интересов: “ипотека”)

6. Пользователи, которые интересуются недвижимостью (аудитория была собрана с помощью ключевых слов: “купить недвижимость”, “объявления о недвижимости”, “недвижимость покупка” и др.)

7. Пользователи, которые интересуются покупкой частных домов (аудитория была собрана с помощью ключевых слов: "купить дом", "купить коттедж", "купить частный дом" и и др.)

8. Пользователи, подписанные на группы с тематикой по недвижимости (аудитория была собрана с помощью парсинга сообществ недвижимости и конкурентов)

9. Похожие аудитории по тем, кто позитивно взаимодействовал с рекламными объявлениями коттеджного поселка (поставил отметку “нравится”, оставил комментарий, перешел в сообщество и/или подписался)

10. Похожие аудитории по действующим подписчикам сообщества коттеджного поселка

11. Похожие аудитории по подписчикам конкурентов и тематических сообществ

СТАТИСТИКА

ДОБИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТОВ 

В результате за 9 месяцев работы реклама была показана 1 343 961 раз, получено 8 130 кликов, то есть в среднем ежедневно сообщество коттеджного поселка посещало 30 заинтересованных человек с таргетированной рекламы. С помощью рекламы мы привели 2 139 подписчиков в сообщество «КП Владимировка» в Вконтакте.

Этот проект — пример того, как таргетированная реклама помогает продвигать недвижимость: расширять охват, собирать базу “теплой” аудитории в соцсетях и повышать узнаваемость поселка. Если вы хотите повторить результат — оставьте заявку на аудит: оценим текущее продвижение, креативы и сегменты, предложим стратегию роста и план тестов — https://kleverlab.ru/contacts​

Подробнее о том, как мы строим продвижение через сегменты, креативы и аналитику — на странице услуги таргетированная реклама.

KLEVER LAB - полносервисное маркетинговое агентство №1 в России в сфере загородной недвижимости (Рейтинг Рунета 2025).