Как мы обновили сайт медицинского издательства, сохранили SEO и монетизировали отказной трафик

К нам обратился «Русский медицинский журнал» — один из крупнейших медицинских издательств России. Задача — обновить устаревший сайт без потери трафика и функционала, улучшить юзабилити и увеличить количество регистраций. Мы не просто сделали редизайн, а переосмыслили структуру ресурса и нашли способ монетизировать отказной трафик за счёт запуска дополнительного проекта.

О КЛИЕНТЕ

«Русский медицинский журнал» входит в ТОП-3 медицинских издательств России. Основная аудитория — дипломированные врачи и медицинские специалисты.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

• Обновить дизайн сайта, не нарушая привычную логику;
• Доработать функционал без потери производительности;
• Улучшить пользовательский опыт (UX);
• Увеличить количество регистраций;
• Снизить долю отказного трафика;
• Сохранить и развить рекламный потенциал сайта.

РЕШЕНИЕ

Анализ и подготовка

Мы начали с аналитики. Использовали данные Яндекс.Метрики и Вебвизора, чтобы понять поведение пользователей. Это помогло определить проблемные зоны и уточнить, с какими задачами сталкиваются врачи — основная целевая аудитория ресурса.

Параллельно провели интервью с клиентом, разобрали текущий функционал и изучили конкурентов. На основе этого составили структуру будущего сайта и заложили фундамент UX-улучшений.

Дизайн и визуальное оформление

Клиент просил строгий, но современный дизайн в рамках корпоративного стиля. Мы разработали несколько концептов, из которых совместно выбрали финальную версию. Новый визуал не отвлекает, но при этом делает сайт понятным и визуально актуальным.

Этап разработки

Главные задачи на этапе реализации:

• Скорость загрузки — новый дизайн не должен тормозить работу сайта;
• Сохранность SEO — мы сохранили структуру и URL-адреса, а также ключевые элементы, чтобы не терять позиции в поиске;
• Улучшение навигации — добавили кросс-ссылки между разделами, чтобы врачи могли быстрее находить нужные материалы;
• Работа с CMS — остались на 1С-Битрикс, чтобы заказчику было удобно управлять сайтом. Новый функционал встроен в привычную админку;
• Реклама — рекламные блоки остались в тех же местах и форматах, что и раньше, что позволило сохранить доходы от размещений.
  

Работа с отказным трафиком

Мы выяснили, что часть отказного трафика — это не врачи, а обычные пользователи, которые ищут информацию о здоровье. Вместо того чтобы терять этот трафик, мы предложили запустить новый ресурс — «Код здоровья» — с адаптированным контентом.

Мы реализовали механизм связи между сайтами:

• если пользователь заходит на «РМЖ» и не находит нужной информации, система показывает всплывающее окно со ссылкой на статью на сайте «Код здоровья»;
• таким образом, трафик остаётся в экосистеме, а заказчик получает дополнительную площадку для рекламы, ориентированной на широкую аудиторию.
  
  

ДОБИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

• Обновили сайт без потери SEO-позиций;
• Улучшили UX и увеличили глубину просмотров;
• Добавили кросс-навигацию между разделами;
• Сохранили рекламные блоки и функционал;
• Запустили связанный проект для широкой аудитории и включили его в монетизацию;
• Повысили эффективность ресурса — и как профессионального издания, и как рекламной площадки

ВЫВОДЫ

Проект для «Русского медицинского журнала» стал примером комплексной работы: от редизайна до стратегического расширения экосистемы. Мы сохранили всё ценное, усилили слабые места и помогли клиенту зарабатывать на аудитории, которую раньше теряли.