Как мы обновили сайт медицинского издательства, сохранили SEO и монетизировали отказной трафик

К нам обратился «Русский медицинский журнал» — одно из крупнейших медицинских издательств России, аудитория которого в основном состоит из дипломированных врачей и медицинских специалистов . Задача звучала так: выполнить редизайн сайта без потери SEO, сохранить привычную логику для пользователей, улучшить UX и повысить количество регистраций — при этом не потерять скорость и рекламный потенциал ресурса .

Мы подошли к проекту комплексно: не ограничились визуальным обновлением, а переосмыслили структуру и нашли решение для «отказного» трафика, который раньше уходил с сайта без пользы для бизнеса .

О КЛИЕНТЕ

«Русский медицинский журнал» входит в ТОП-3 медицинских издательств России. Основная аудитория — дипломированные врачи и медицинские специалисты.

ЗАДАЧИ ПРОЕКТА

• Обновить дизайн сайта, не нарушая привычную логику;
• Доработать функционал без потери производительности;
• Улучшить пользовательский опыт (UX);
• Увеличить количество регистраций;
• Снизить долю отказного трафика;
• Сохранить и развить рекламный потенциал сайта.

РЕШЕНИЕ

Анализ и подготовка

Мы начали с аналитики. Использовали данные Яндекс.Метрики и Вебвизора, чтобы понять поведение пользователей. Это помогло определить проблемные зоны и уточнить, с какими задачами сталкиваются врачи — основная целевая аудитория ресурса.

Параллельно провели интервью с клиентом, разобрали текущий функционал и изучили конкурентов. На основе этого составили структуру будущего сайта и заложили фундамент UX-улучшений.

Дизайн и визуальное оформление

Клиент просил строгий, но современный дизайн в рамках корпоративного стиля. Мы разработали несколько концептов, из которых совместно выбрали финальную версию. Новый визуал не отвлекает, но при этом делает сайт понятным и визуально актуальным.

Этап разработки

Главные задачи на этапе реализации:

• Скорость загрузки — новый дизайн не должен тормозить работу сайта;
• Сохранность SEO — мы сохранили структуру и URL-адреса, а также ключевые элементы, чтобы не терять позиции в поиске;
• Улучшение навигации — добавили кросс-ссылки между разделами, чтобы врачи могли быстрее находить нужные материалы;
• Работа с CMS — остались на 1С-Битрикс, чтобы заказчику было удобно управлять сайтом. Новый функционал встроен в привычную админку;
• Реклама — рекламные блоки остались в тех же местах и форматах, что и раньше, что позволило сохранить доходы от размещений.
  

Работа с отказным трафиком

Мы выяснили, что часть отказного трафика — это не врачи, а обычные пользователи, которые ищут информацию о здоровье. Вместо того чтобы терять этот трафик, мы предложили запустить новый ресурс — «Код здоровья» — с адаптированным контентом.

Мы реализовали механизм связи между сайтами:

• если пользователь заходит на «РМЖ» и не находит нужной информации, система показывает всплывающее окно со ссылкой на статью на сайте «Код здоровья»;
• таким образом, трафик остаётся в экосистеме, а заказчик получает дополнительную площадку для рекламы, ориентированной на широкую аудиторию.
  
  

ДОБИЛИСЬ РЕЗУЛЬТАТОВ

• Обновили сайт без потери SEO-позиций;
• Улучшили UX и увеличили глубину просмотров;
• Добавили кросс-навигацию между разделами;
• Сохранили рекламные блоки и функционал;
• Запустили связанный проект для широкой аудитории и включили его в монетизацию;
• Повысили эффективность ресурса — и как профессионального издания, и как рекламной площадки

Илья Колесников (KLEVER LAB): «Редизайн — это всегда риск для SEO и монетизации. Поэтому мы сначала смотрим в аналитику, сохраняем структуру и URL, а уже потом меняем визуал и UX — так сайт обновляется без просадки по трафику и доходам».

ВЫВОДЫ

Редизайн контентного сайта — это не “про красоту”, а про управляемый рост: сохранить SEO, ускорить поиск нужного материала, улучшить сценарии регистрации и удержать монетизацию . В этом кейсе мы усилили продукт точечно: оставили всё, что работает, улучшили UX и превратили отказной трафик в дополнительный актив через связанный проект .

Если вам нужна разработка сайта Ростов‑на‑Дону — с аккуратным редизайном, доработкой функционала, интеграциями и бережным отношением к SEO — мы берем проект под ключ. Подробнее об услуге: https://kleverlab.ru/sozdanie-saytov-rostov-na-donu​.

Хотите обновить сайт без потери трафика и понять, какие изменения дадут максимальный эффект? Заполните форму на странице контактов — проведем аудит текущего сайта и предложим план доработок под SEO, UX и конверсии.

KLEVER LAB входит в топ‑10 разработчиков сайтов в Ростове‑на‑Дону по Рейтингу Рунета.