VK удалили из App Store: что будет с таргетированной рекламой в 2026 году

Коротко: 25 июня 2026 года Apple удалила приложения VK из российского App Store. На действующую таргетированную рекламу это не влияет — кампании продолжают показываться и через установленные приложения, и через веб-версию. Под реальным риском — только push-уведомления и новые установки на iPhone, а у обоих этих рисков уже есть рабочее решение.

Что произошло

25 июня 2026 года Apple без предупреждения и официальных объяснений удалила из российского App Store приложения холдинга VK: «ВКонтакте», VK Музыку, VK Видео, VK Мессенджер, «Одноклассники», Дзен, почту Mail.ru и ряд других сервисов. Это не первый такой случай: 3 июня 2026 года из App Store уже исчез мессенджер MAX.

На Android все сервисы VK доступны в полном объёме, включая обновления — через RuStore, Google Play, Huawei AppGallery, Samsung Store и Xiaomi Store.

Что реально перестало работать, а что нет

Уже установленные приложения продолжают открываться и работать: лента, сообщения, звонки, реклама в ленте — всё это никуда не делось. Обновить приложение через App Store больше нельзя, но это не критично в краткосрочной перспективе.

Единственное, что действительно сломалось — push-уведомления. Apple отозвала специальные токены, через которые сервер «достукивался» до iPhone, поэтому баннеры, звук и счётчик на иконке у удалённых приложений перестали работать.

Это решаемо за пару минут: достаточно открыть веб-версию сервиса в Safari, добавить её на главный экран («Поделиться» → «На экран Домой») и разрешить уведомления при первом запуске именно с этого ярлыка. Уведомления возвращаются полностью — со звуком, баннерами и счётчиком.

Веб-версия и PWA — запасной канал, который уже работает

Браузерная версия vk.com работает на любом устройстве без ограничений — Apple может убрать приложение из магазина, но не может заблокировать доступ к сайту.

Более того, современный Safari умеет превращать сайт в полноценное PWA-приложение (Progressive Web App): иконка на рабочем столе, отдельное окно без адресной строки, push-уведомления — внешне почти не отличить от обычного приложения.

Это важно не только для текущих пользователей, но и для новых: человек, который только купил iPhone, может зайти на vk.com, добавить ярлык на главный экран и пользоваться VK полноценно — без App Store вообще. Это заметно снижает риск долгосрочного оттока iOS-аудитории, о котором говорят некоторые аналитики.

Инфографика: «Что работает — приложение / браузер / PWA»

Что будет с таргетом сейчас и в перспективе

Сейчас: действующие кампании показываются без изменений и через установленное приложение, и через веб/PWA. Резкого падения охватов нет.

В перспективе: если ограничение продержится долго, часть новых пользователей iPhone не будет ставить нативное приложение — но благодаря PWA они всё равно останутся в экосистеме VK и продолжат видеть рекламу. Риск для охватов на iOS заметно ниже, чем кажется на первый взгляд.

Android и iOS в России: кто реально под риском

По данным StatCounter на март 2026 года, доля Android среди мобильных устройств в России — около 67,5%, доля iOS — около 32,5%. Даже без учёта PWA-варианта это означает, что большая часть аудитории VK не затронута ограничением вовсе.

Инфографика: «Android vs iOS в России — 2026»

С 2022 года из App Store удалены приложения большинства крупных российских банков. Решают эту проблему банки по-разному: устанавливают приложения клиентам напрямую в отделениях, а салоны техники помогают с установкой при продаже телефона — это рабочая практика, которой уже почти четыре года.

По аналогии можно предположить, что VK теоретически может договориться с розничными сетями продажи смартфонов об установке приложений новым покупателям iPhone прямо в точке продажи. Официально такая инициатива не анонсирована, но прецедент в виде банков уже существует — стоит держать этот сценарий в уме при оценке долгосрочных рисков.

Что говорят эксперты рынка

Мнения участников рынка расходятся. Часть экспертов считает ситуацию управляемой: рекламные бюджеты, скорее всего, перераспределятся между каналами, а не уйдут из диджитала целиком. Другие — настроены тревожнее, указывая на риски для Retention и атрибуции из-за перехода части аудитории на веб-версии.

Истина, вероятнее всего, посередине: краткосрочного эффекта почти нет, а среднесрочный смягчается тем, что у VK уже есть полноценная рабочая альтернатива в виде PWA.

Что делать рекламодателю прямо сейчас: 6 шагов

1. Не переносите бюджет в панике — действующие кампании работают в штатном режиме
2. Проверьте охват по ОС в статистике кабинета VK Ads
3. Отслеживайте динамику 2–4 недели, а не делайте выводы по первым дням
4. Расскажите аудитории про PWA-вариант — это поддержит охват через уведомления, даже если пользователи не смогут обновить приложение
5. Подготовьте запасной канал на случай долгосрочного ограничения
6. Сделайте аудит рекламных кампаний, чтобы понимать реальную, а не предполагаемую зависимость от iOS-аудитории

Инфографика: «6 шагов для рекламодателя»

Хотите понять, насколько ваши кампании в VK реально зависят от iOS-аудитории? В KLEVER LAB можно настроить и вести таргетированную рекламу в VK с учётом всех актуальных изменений платформы — за несколько дней покажем точную картину по вашим кампаниям.

Клевер Лаб отслеживает изменения рекламных платформ VK с момента запуска VK Ads и регулярно адаптирует стратегии клиентов под новые условия рынка. По данным Рейтинга Рунета 2025, KLEVER LAB занимает #1 место по таргетированной рекламе в Ростове-на-Дону — мы держим руку на пульсе именно потому, что для наших клиентов любое изменение в работе площадки означает реальные деньги, а не просто новость.

Вопросы и ответы

Заблокировали ли VK в России?
Нет. Удалили только из App Store на iOS-устройствах. Сама платформа работает — на Android и в браузере без ограничений.

Перестанет ли показываться реклама в VK на iPhone?
Нет. Реклама продолжает показываться и через установленное приложение, и через веб-версию.

Почему перестали приходить уведомления от VK на iPhone?
Apple отозвала токены доставки push-уведомлений у удалённых приложений. Решение — добавить веб-версию VK на главный экран как PWA и разрешить уведомления оттуда.

Может ли новый пользователь iPhone начать пользоваться VK без App Store?
Да. Достаточно открыть vk.com в Safari и добавить ярлык на главный экран — это работает как полноценное приложение, включая уведомления.

Нужно ли срочно менять рекламную стратегию?
Нет, действующие кампании не требуют немедленных изменений. Стоит мониторить динамику охвата в течение нескольких недель.

Как узнать, насколько мои кампании зависят от iOS?
Закажите аудит рекламных кампаний у специалистов Клевер Лаб — посчитаем точную долю и дадим рекомендации.

Хотите быть уверены в своих рекламных бюджетах, что бы ни происходило на рынке платформ? Оставьте заявку на аудит таргетированной рекламы в VK — разберём ваши кампании и покажем, на что обратить внимание прямо сейчас.