7 опасных ошибок в digital-рекламе, которые могут обойтись вашему бизнесу слишком дорого
Рынок рекламы меняется быстрее, чем вы успеваете настраивать таргет. Некоторые ошибки в digital могут стоить не просто бюджета — а спокойствия, репутации и очень серьезных санкций. В этой статье рассказываем, какие ловушки подстерегают маркетологов в 2025 году — и как их обойти.
7 фатальных ошибок в digital-рекламе, которые обернутся катастрофой
Digital-реклама — не просто креативы и метрики. Это еще и мины, аккуратно раскиданные по полю из законов, регуляций и новых требований. В 2025 году маркетологу уже недостаточно хорошо знать свою аудиторию — теперь нужно знать и юридический ландшафт. А иначе... штрафы, блокировки и весьма серьезные последствия.
1. Реклама без маркировки — табу
Если вы до сих пор запускаете рекламу без пометки «Реклама» и без указания рекламодателя — вы как минимум рискуете нарваться на претензии. А как максимум — на очень неприятные последствия от Роскомнадзора.
Важно: это касается не только платной рекламы, но и коллабораций, размещений у блогеров, даже если они — ваши друзья.
2. Забыли про токен? Готовьтесь платить
Без уникального идентификатора (токена) от ОРД любая интернет-реклама автоматически становится вне закона. Это как запускать самолет без разрешения — красиво, но закончится плохо.
3. Instagram* — под запретом
Даже если вы размещаете иконку Instagram* на сайте «для красоты» — вы уже на грани. А если ещё запускаете рекламу на платформе — это может быть расценено как прямая поддержка запрещённой организации. Увы, времена изменились.
*Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ)
4. Не позаботились о персональных данных
Нет галочки в форме обратной связи? Забыли про уведомление Роскомнадзору или не опубликовали политику обработки данных на сайте? Увы, это уже нарушения. И если вы используете зарубежные инструменты (например, Google Analytics или формы) — добавьте сюда риск утечки данных и трансграничной передачи.
А это уже серьезный разговор — и совсем не в вашу пользу.
5. Финансовая реклама без предупреждений
Если вы продвигаете кредиты, ипотеку или даже рассрочку — теперь без дисклеймера вроде «Оценивайте свои финансовые возможности» нельзя вообще. А если вы ещё и упомянули процентную ставку, то будьте добры: или прописывайте все условия, или отправляйте клиента на подробную страницу. Причем шрифт, размер, даже расположение — всё под контролем.
6. Не отправили данные в ЕРИР? Нарушение
30 дней на передачу информации об опубликованной рекламе — это не пожелание, а правило. Нарушите сроки, отправите неполные или недостоверные данные — и вот вам ещё одна строчка в списке потенциальных проблем.
7. Реклама у блогеров без регистрации — мина
Если вы размещаете рекламу в каналах или пабликах с аудиторией свыше 10 000 человек, а они не зарегистрированы в Роскомнадзоре — это уже нарушение. Даже репост, даже ссылка — всё это считается рекламой.
❗ Не рискуйте вслепую. Напишите нам на почту mail@kleverlab.ru или в WhatsApp +7(928)22-666-44 и получите подробный документ: за что вас могут оштрафовать на 11 миллионов рублей.
