KLEVER LAB: 12 позиций в ТОП-10 по России по контекстной рекламе

В Рейтинге Рунета 2026 KLEVER LAB вошёл в первую десятку по контекстной рекламе в двенадцати общероссийских отраслевых рейтингах. Тринадцатая позиция — второе место в региональном срезе по агломерации Ростов-на-Дону и область.

Лучшие результаты — вторые места в загородной недвижимости и целлюлозно-бумажной промышленности. Ниже все позиции со ссылками на рейтинги агентств контекстной рекламы, объяснение того, как они считаются, и разбор того, что стоит за результатами в конкретных отраслях.

Какие позиции по контекстной рекламе у KLEVER LAB в 2026 году

2 место — Агломерация «Ростов-на-Дону и область»

2 место — Недвижимость: загородная недвижимость

2 место — Целлюлозно-бумажная промышленность

4 место — Спецтехника: торговля спецтехникой и запчастями

4 место — Недвижимость: услуги и консалтинг

5 место — Финансы, инвестиции: инвестиционные услуги

6 место — Спорт: инфраструктура, стадионы, площадки, клубы

7 место — Питание: торговля оборудованием

7 место — Электроника

8 место — Электроника: торговля

9 место — Недвижимость: торговая и коммерческая недвижимость

9 место — Строительство, ремонт: производство оборудования, материалов, инструментов

10 место — Спецтехника

Как считаются места в рейтинге агентств контекстной рекламы

Места распределяются по данным о выполненных проектах. Участник загружает работы с указанием заказчиков и бюджетов, после чего организаторы проверяют информацию. Медийность агентства, выступления на конференциях и активность в соцсетях на позицию не влияют.

Рейтинг Рунета выходит ежегодно с 2010 года. В 2026 году в нём участвуют 1 094 компании, а направление контекстной рекламы охватывает агентства, которые специализируются на Яндекс Директе.

Чем отраслевой срез отличается от общего рейтинга

Срез — отдельный рейтинг внутри одной услуги, ограниченный отраслью, регионом или другим параметром. Агентство попадает в срез, если у него есть подтверждённые проекты в этой сфере.

Разница в применении. Общий рейтинг отвечает на вопрос, насколько велика практика агентства в контексте вообще. Срез отвечает на вопрос, работало ли агентство с бизнесом вроде вашего.

Для контекстной рекламы это различие критичнее, чем для большинства других каналов.

Почему в контексте отраслевая экспертиза решает больше, чем в других каналах

В контекстной рекламе цена ошибки измеряется деньгами сразу, а не через три месяца. Кампания запускается, бюджет начинает расходоваться в первый же час, и если семантика собрана неверно, деньги уходят на нецелевые клики до того, как кто-то успевает это заметить.

Отраслевая специфика проявляется в четырёх местах.

Семантика. В спецтехнике запрос «экскаватор» тянет за собой продажу, аренду, ремонт, запчасти, обучение и детские игрушки. В загородной недвижимости «дом в Ростове» — это и покупка, и аренда, и строительство под ключ. Без понимания отрасли минус-слова собираются вслепую, и на них уходит первый месяц бюджета.

Цена клика и экономика заявки. В инвестиционных услугах и коммерческой недвижимости клик стоит в разы дороже, чем в рознице, а конверсия в сделку ниже. Работать с одинаковыми KPI в этих нишах нельзя: где-то нормальная стоимость заявки — 500 рублей, где-то 15 тысяч, и обе цифры корректны.

Длина цикла сделки. В B2B-промышленности между первым кликом и договором проходят месяцы, иногда с участием тендерного отдела. Оценивать такие кампании по конверсиям первой недели бессмысленно, нужна сквозная аналитика и работа с CRM.

Ограничения площадок. В медицине, фарме и финансах модерация Яндекса отклоняет формулировки, которые в других нишах проходят без вопросов. Знание этих границ экономит недели на переписке с поддержкой.

Что стоит за позициями в B2B и промышленности

Отраслевой набор в контексте у нас заметно тяжелее, чем в других услугах: спецтехника, электроника, промышленность, стройматериалы, спортивная инфраструктура.

Спецтехника: 4 и 10 места

Четвёртое место в торговле спецтехникой и запчастями, десятое по отрасли целиком. Здесь высокий средний чек, узкая аудитория и специфика, которая ломает стандартные подходы: покупатель ищет не «экскаватор», а конкретную модель и год выпуска, часто по артикулу запчасти. Отдельная задача — отсечь трафик по аренде, если компания занимается продажей, и наоборот. Подробно разбирали это в материале про контекстную рекламу для спецтехники.

Целлюлозно-бумажная промышленность: 2 место

Один из самых узких срезов рейтинга. Спрос в промышленных нишах низкочастотный, объёмы поиска маленькие, и вытянуть заявки только на поисковых кампаниях невозможно. Клевер Лаб строит такие проекты на комбинации точной семантики, ретаргетинга и сетей с жёсткими корректировками, а результат приходится оценивать в единицах обращений за месяц, а не в сотнях.

Электроника: 7 и 8 места

Седьмое место по отрасли и восьмое в торговле электроникой. Здесь противоположная проблема — высочайшая конкуренция и товарные кампании, где выигрывает работа с фидом, а не с текстом объявления. Ставки меняются в течение дня, ассортимент обновляется постоянно, и ручное ведение такой кампании нежизнеспособно.

Недвижимость: 2, 4 и 9 места

Второе место в загородной недвижимости, четвёртое в услугах и консалтинге, девятое в торговой и коммерческой. Недвижимость — базовая отрасль для Клевер Лаб, и контекст здесь работает в связке с длинным прогревом: заявка приходит через недели после первого касания. О том, как это устроено для застройщиков, писали отдельно.

Аудит рекламных кампаний. Посмотрим, куда уходит бюджет в вашем Директе: структура кампаний, семантика, минус-слова, корректировки, связка с аналитикой. По итогам отдадим список конкретных правок с оценкой эффекта. Оставить заявку

Как читать рейтинг, если вы выбираете подрядчика на контекст

Откройте рейтинг по нужной услуге, а не общий список digital-агентств. Контекст, SEO и SMM — разные компетенции, и сильное в одном агентство может быть слабым в другом.

Найдите свой отраслевой срез. Позиция в срезе по вашей нише информативнее высокого места в общем списке: она означает, что у подрядчика есть проверенные проекты именно с таким спросом, такой конкуренцией и такой экономикой заявки.

Запросите цифры по проекту. Место в рейтинге показывает объём практики, но не гарантирует результат. Спрашивайте, какие KPI ставятся, как считается стоимость заявки и что входит в отчётность. Ориентиры по бюджетам мы разбирали в материале о стоимости контекстной рекламы в Яндекс Директ.

Частые вопросы

Что такое Рейтинг Рунета?
Независимый рейтинг подрядчиков в маркетинге, диджитале и ИТ. Выходит ежегодно с 2010 года. Места распределяются по проверенным данным о выполненных проектах, а не по голосованию или оценке жюри.

Можно ли купить место в рейтинге агентств контекстной рекламы?
Нет. Оплата влияет на рекламные блоки на сайте рейтинга, но не на позиции в таблицах.

Что означает срез в рейтинге?
Отдельный рейтинг внутри одной услуги, ограниченный отраслью, регионом или другим параметром. Агентство попадает в срез при наличии подтверждённых проектов в этой сфере.

Почему у одного агентства сразу 13 позиций?
Потому что позиция считается по каждой сфере отдельно. Двенадцать общероссийских отраслевых срезов и один региональный дают тринадцать строк. Это отражает отраслевой охват практики, а не количество наград.

Гарантирует ли высокое место в рейтинге результат кампании?
Нет. Место показывает объём проверенной практики в конкретной нише. Результат кампании зависит от бюджета, конкуренции в аукционе, качества посадочной страницы и работы отдела продаж с заявками.

В каких ещё направлениях у агентства есть позиции?
Кроме контекстной рекламы, есть места в рейтингах по SMM, управлению репутацией, а также в категориях комплексных и полносервисных агентств.

Коротко

Смотрите рейтинг по нужной услуге и внутри него — свой отраслевой срез. Проверяйте кейсы в вашей нише. Дальше спрашивайте цифры по проекту.

Команда KLEVER LAB работает с контекстной рекламой в недвижимости, промышленности, спецтехнике, электронике и финансовых услугах. Если хотите понять, что происходит с вашими кампаниями сейчас, начните с настройки и ведения контекстной рекламы или закажите аудит текущих кампаний.